Možná se vám ani nebude líbit pití Red Bullu, ať už kvůli příchutím nebo účinkům na tělo, ale nelze popřít, že obr nápoje je příkladem úspěchu. Málokdo ví, ale tento příběh začal u bývalého prodejce kosmetiky, který viděl příležitost na trhu s energetickými nápoji. Pochopte trajektorii Red Bullu.
Přečtěte si více: Konzervovaná káva Coca-Coly, již nyní obrovský hit
vidět víc
Mám se o mýdlo podělit s rodinou?
Sníte o životě v zahraničí? Objevte země, které milují nejvíce…
příležitost k úspěchu
Pro některé analytiky je první věcí, která vysvětluje úspěch Red Bullu, tehdejší dojem, že na trhu s nápoji existovala zlatá příležitost. Dietrich Mateschitz, zakladatel společnosti, byl bývalý prodejce kosmetiky, který měl velkou vizi podnikání a také scénu tohoto typu průmyslu.
Poznal, že rychlost moderního západního světa vyžaduje způsob, jak zvýšit výkon a snížit únavu. Mateschitz z toho investoval do výroby a prodeje nápoje s vysokým obsahem energie, aby uspokojil poptávku obyvatelstva. Postupem času díky kvalitě produktů a velmi charakteristické vizuální identitě dosáhl Red Bull působivých čísel. Předčila dokonce i Coca-Colu a Pepsi.
Díky tomu se Dietrich, který zemřel minulý týden ve věku 78 let, stal jedním z největších světových obchodníků.
Marketing úspěchu
Dalším bodem, kterým Red Bull vyniká, je jeho jedinečný marketing. Vznikal dlouhá léta prostřednictvím televizních reklam, které byly komické a měly svou vlastní vizuální identitu. Tímto způsobem se značka podařilo rozpoznat spotřebiteli a stala se cílem mnoha preferencí.
Některé analýzy se domnívají, že společnost podnikla v obchodním světě bezprecedentní kroky. Například: skupina v různých dobách odmítla zvýšit cenu nápojů a také během všech těch let provedla několik změn ve vzorcích. Na rozdíl od Kola a Pepsi, Red Bull nepracuje s několika různými recepturami pro stejnou značku. Naopak! Energetický nápoj je stejný a má už léta stejný design.
Jak můžeme vidět, to uchvátilo a stále uchvacuje mnoho spotřebitelů.
