Z různých technik, které obchod používá k vtažení zákazníků dovnitř, je květiny možná patří k těm nejjemnějším. Mnozí používají figuríny, plakáty, honosná okna a další možnosti, ale v mnoha z nich jsou přítomny květiny.
Přečtěte si více: Událost pojednává o tom, jak budou obchody v budoucnu
vidět víc
Virtuální sekáč 'Enjoei' koupí velkou společnost…
Hyundai HB20 nechává Stradu za sebou a stává se nejprodávanějším vozem v…
Například v New Yorku většina velkých obchodů prezentuje květiny jako způsob, jak upoutat pozornost zákazníka, a to vždy s krásnými, velkými a jasnými kyticemi. To je součástí marketingové strategie.
Podle Paca Underhilla, který je zakladatelem a generálním ředitelem behaviorální výzkumné a poradenské firmy Envirosell, je tajemství nabrousit zákazníkům nosy a slinné žlázy, aby byli méně disciplinovaní, když na to přijde nakupování.
V tomto scénáři čerstvé květiny probudí touhu spotřebitelů utrácet, protože když se přiblíží a cítí lahodná vůně květin, věří, že uvnitř podniku je možné najít velmi dobré zboží.
„Naznačujete čerstvé, označujete ‚přirozené‘... všechny ty dobré věci, díky kterým je jídlo dobré,“ vysvětlil Ashwani Monga, který je profesorem marketingu na Rutgers Business School. Také podle něj si lidé spojují čerstvé květiny s čerstvými produkty, které tam prodávají, jako by tam staré věci prodávat nebylo možné.
To je jen další z psychologických vlivů, které provozovny používají k tomu, aby zákazníci utratili více peněz, a nazývá se to efekt nesprávná atribuce, kdy má spotřebitel dobrou náladu – kvůli dobré vůni, poslouchá příjemnou hudbu – a nakonec utrácí více.
V roce 2019 některé obchody vykázaly velký zisk za prodej květin, dosáhly hrubé marže 47 % květin řez, protože většina obchodů ve Spojených státech nakupuje květiny z Jižní Ameriky, kde jsou náklady vyšší levný.
Během pandemie měl průmysl řezaných květin největší spotřebitele supermarkety. „Lidé museli chodit do supermarketů jako na jedno z mála míst, kam ještě mohli přijít a nakupovat. Chtěli věci, které by jim mohly přinést trochu radosti, trochu zábavy, trochu štěstí,“ řekla ředitelka květin IFPA Becky Roberts.
V tuto chvíli si inflace vybrala daň na hodnotě květin, ale Roberts očekává, že prodeje zůstanou silné, protože je to docela levný luxus nechat se hýčkat, vezmeme-li v úvahu hodnotu cestování a večeří příklad.
Milovník filmů a seriálů a všeho, co kinematografie zahrnuje. Aktivní zvědavec na sítích, vždy připojený k informacím o webu.