Říká se, že král nikdy neztratí svůj majestát, že? Můžeme to říci od Kola! Po osmi letech se společnost vrátila do Top 10 nejhodnotnějších značek světa, vyplývá z nejnovějšího průzkumu BrandZ společnosti Kantar.
Coca-Cola byla jednou z 16 značek, kterým se letos podařilo růst na hodnotě. V roce 2022 se značka nealkoholické nápoje se umístil na 17. místě a v roce 2023 vystoupal na 10. místo.
vidět víc
Některá plemena psů jsou považována za ideální pro lidi…
Sladká zpráva: Lacta uvádí na trh čokoládovou tyčinku Sonho de Valsa e Ouro…
Odhaduje se, že společnost zaznamenala 8% nárůst své hodnoty, z 97,8 miliardy USD na 106,1 miliardy USD.
Coca-Cola je prémiová značka, říká Kantar
Nyní má Coca-Cola status prémiové značky se silnou cenovou silou. Společnost hodně investovala do marketingu své hlavní sody – a také jejích variant, jako jsou možnosti Zero a Diet. Podle webu Marketingový týden, práce byla provedena ve snaze zmírnit nárůst cen nápojů.
John Murphy, finanční ředitel společnosti, na konci roku 2022 uvedl, že Coca-Cola pracuje na marketingu zaměřeném na spotřebitele. Cílem bylo, aby společnost začala následující rok správnou nohou a s prvním rychlostním stupněm, připravena zrychlit během několika příštích měsíců.
S jeho strategií se podle publikace spotřebitel cítí více „přizpůsobený“ placení za dražší produkt. Je to proto, že se společnost zdá být blíže svým zákazníkům – a to dokonce pomohlo růstu značky, uvedl v dubnu tohoto roku generální ředitel společnosti James Quincey.
Nutno podotknout, že zvyšování cen je jednou ze strategií společnosti Kola bojovat proti inflaci.
Výsledek? Čistý nárůst tržeb o 5 % ve srovnání s předchozím rokem.
ona je standard
Podle Adele Jolliffe, výkonné pracovnice týmu Kantar's Insights, Coca-Cola „pokračuje v nastavování standardu“ mezi kolovými nápoji. Koneckonců, na trhu je jich k dispozici několik, ale vždy je to značka, kterou si spotřebitelé nejvíce pamatují a nejžádanější.
„[Coca-Cola je] dobrým příkladem značky, která jen tak neusíná na vavřínech,“ uzavírá Ellie Thorpe, Brandz Leader ve společnosti Kantar.
Vystudoval sociální komunikaci na Federální univerzitě v Goiás. Vášnivý pro digitální média, pop kulturu, technologie, politiku a psychoanalýzu.