ve světě nealkoholické nápoje, Coca-Cola je gigant, který si získal celosvětovou slávu a oblibu.
I přes takový vliv však společnost po celou dobu své historie pociťovala určité ohrožení konkurence ze strany místních značek, která potřebuje přizpůsobit strategie, aby byla zaručena její hegemonie, jako tomu bylo v případě akvizice společnosti Guarana Ježíš.
vidět víc
Virtuální sekáč 'Enjoei' koupí velkou společnost…
Hyundai HB20 nechává Stradu za sebou a stává se nejprodávanějším vozem v…
Tento překvapivý krok byl motivován hrozbou, kterou regionální nápoj představoval v některých regionech naší země, zejména ve státě Maranhão. Zjistěte více o tomto příběhu!
Co vedlo Coca-Colu k získání Guaraná Jesus?
Guaraná Jesus byl nealkoholický nápoj se silnou přítomností ve stavu Maranhao, kde měla dominantní postavení na trhu.
Jeho popularita byla nepopiratelná a předčila i poptávku po jiných tradičních nealkoholických nápojích. Tváří v tvář tomuto scénáři se vedoucí pracovníci Coca-Coly rozhodli jednat a zabránit tomuto konkurentovi v narušení prodeje značky.
Spíše než bojovat s tak solidním konkurentem, Kola učinil strategické rozhodnutí získat Guaraná Jesus v roce 2001.
Tato koupě umožnila americké společnosti rozšířit svou přítomnost na brazilském trhu a podmanit si novou spotřebitelskou veřejnost, především na severu a severovýchodě země.
Úspěch v postakviziční strategii
Po akvizici Coca-Cola přijala inteligentní strategii k maximalizaci výsledků začlenění Guaraná Jesus.
Namísto potlačování získané značky a uplatňování vlastní identity Coca-Cola respektovala hodnoty přátelského růžového nápoje a přijala jeho původ.
Společně se spotřebiteli z Maranhão gigant vyvinul novou vizuální identitu a obal pro Guaraná Jesus, přičemž zachoval podstatu a autenticitu značky.
V důsledku tohoto ohleduplného přístupu byla Guaraná Jesus i nadále relevantní značkou v Brazílii, přičemž těžila z globálních zkušeností společnosti Coca-Cola.
Jednou z největších výhod této akvizice bylo navíc rozšíření distribuce Guaraná Jesus do jiných regionů Brazílie, což značce umožňuje „prolomit bublinu“ a stát se známou národně.
Tento příběh byl inspirativním úspěchem a ukázal, jak velká značka dokáže rozpoznat a využít potenciál místní společnosti, což přidává řadu výhod pro obě strany a pro spotřebitele, kteří mohou mít přístup k novému produkt.
Díky strategiím jako je tato zůstává Coca-Cola pevně na špici trhu s nealkoholickými nápoji!
