Charakteristika reklamy

Ó reklama (nebo jednoduše reklama) je textový žánr, který propaguje produkt nebo myšlenku šířenou hromadnými sdělovacími prostředky: noviny, časopisy, televize, rozhlas a internet.

Najdeme je také na billboardech, brožurách, bannerech nebo plakátech na ulici, v autobuse, v metru atd.

Hlavní charakteristikou těchto typů textů je právě přesvědčování spotřebitelů za nákup produktu nebo služby.

Inzerenti, tedy ti, kteří produkují reklamy, používají několik diskurzivní nástrojenapříklad pomocí obrázků, jednoduchého jazyka a humoru.

Tento typ textu je zamýšlen upoutat pozornost spotřebitele a proto jsou atraktivní. Jsou plná sloves v imperativu, verbálním režimu, který nabízí pořádek: Koupit! Dívej se! Analýza!

Podle jazykových funkcí jsou reklamy texty, které představují konativní funkce nebo přitažlivé, jejichž cílem je přesvědčit příjemce zprávy, tj. spotřebitele.

Mohou to být verbální texty (slova) a neverbální texty (použití obrázků) a také ústní texty, například ty, které vysílají rozhlas.

Charakteristika reklamy

Hlavní rysy reklamy jsou:

• komerční charakter
• Verbální a neverbální jazyk
• jednoduchý jazyk
• Relativně krátké texty
• Přesvědčivé a atraktivní texty
• Humor, ironie a kreativita
• Slovesa v imperativním režimu
• Čísla a svěráky jazyka
• Použití barev, obrázků, fotografií

Struktura: Jak udělat reklamu?

I když jsou (reklamní) specialisté tvůrci několika reklamních sdělení, stojí to za to Stojí za to znát základní strukturu těchto typů textů, protože jsme s nimi v každodenním kontaktu ony.

Struktura reklam je různá: s obrázky a textem nebo pouze s textem. To znamená, že nemají pevnou standardní strukturu.

To bude také záviset na tom, kde bude inzerována, například na prostoru, který bude vyplněn zprávou (půl listu, list, billboard, plakát).

Nemůžeme zapomenout, že reklamy jsou široce používány při zkouškách, simulacích a přijímacích zkouškách. Uvědomte si tedy jeho strukturu:

Titul

Obvykle psáno většími písmeny s cílem přilákat pozornost spotřebitele, například:

“Nová aztécká čokoláda: Delicious !!!”

Tělo textu

Jedná se o zprávu nebo informaci, která zahrnuje přesvědčovací aspekty reklamního jazyka. V textu reklamního textu jsou přidána adjektiva, imperativní slovesa, vokativy a obrázky.

To vše je stručně a srozumitelně řečeno. Stojí za zmínku, že tělo reklamního textu často používá a Hovorový jazyk (neformální) přiblížit se cílové skupině.

Mohou proto zahrnovat figurky (metafory, metonymie, nadsázka, ironie atd.) A jazykové neřesti (cizí, neologismus, dvojznačnost atd.).

“Vyzkoušejte lahodnou novou aztéckou čokoládu: s více než 70% kakaa a 0% nasycených tuků.”

Značka

Níže je uvedena značka produktu spolu s logem společnosti, například:

"Aztécká čokoláda LTDA"

Kontakt

Jedná se o kontaktní a identifikační údaje společnosti, která produkt prodává, například telefonní číslo (zákaznický servis), e-mail, web a sociální sítě (facebook, twitter, linkedIn, tumblr, mezi ostatní).

"E-mail:
Oficiální stránka: www.chocolateasteca.com
Facebook: www.facebook.com/chocolateasteca
Zákaznický servis (SAC): 0800 554 4000"

Aktivita

Vytvořte reklamu se spolužáky na propagaci myšlenky nebo produktu.

Nejprve vyberte myšlenku a cíle, které ji zahrnují:

• Co je důležité?
• O jaké cílové publikum jde?
• Stojí za to používat obrázky?

Po zodpovězení otázek připravte krátký a kreativní text podle výše uvedené struktury (název, základní text, značka a kontakt).

Je důležité znát cílové publikum, to znamená, že je-li reklama zaměřena na mladé publikum, může prezentovat nenáročnější jazyk s využitím řeči a slangu.

Pokud je však cílovým publikem starší člověk, musí být jazyk opatrnější a jasnější, bez slangu, který se nemusí dostat k zamýšlenému publiku.

Zvažte, že reklama může být na zdi školy, a proto by měla obsahovat zajímavý název, který upoutá pozornost veřejnosti.

Dobrá práce!

Přečtěte si také:

• Reklamní text
• Reklamní jazyk
• Dvojznačnost
• Konativní funkce
• Funkce klasifikovaných reklam
• Textové žánrové novinky
• Plakát jako textový žánr