Reklamní text je textová produkce s cílem upozornit potenciálních spotřebitelů o produktu nebo službě a přesvědčit je ke koupi.
Text reklamy se může lišit v závislosti na zvolené komunikační strategii. Přestože je konečným cílem přesvědčit čtenáře, aby něco získal nebo něco udělal, tohoto cíle lze dosáhnout pomocí argumentačních, narativních nebo popisných textů. Argumenty vyjadřují důvody, proč by si člověk měl něco koupit; příběhy představují produkt nebo společnost, které vyprávějí příběh, a popisy označují konkrétní vlastnosti produktu nebo společnosti.
Reklamní text lze rozdělit na dvě části: a Apollonian, který je založen na argumentech a racionálním vyprávění a Dionysiac, schopný vzbudit u čtenáře emoce.
Psaní dobrého reklamního textu vyžaduje kreativitu, protože má svádět a vytvářet pouto spoluúčasti čtenáře, které často mění jeho přístup. Napsat dobrou reklamní kopii však není jen nezbytná kreativita, je nutné znát kontext produktu nebo společnosti a znát nejlepší způsoby a techniky přesvědčování.
Podle skotského psychiatra Jamese AC Browna je v reklamních kopiích přesvědčování dosaženo pomocí následujících technik:
- Používání stereotypů;
- Nahrazení jmen nebo izomorfie;
- Identifikace společných nepřátel, proti nimž se bojuje pomocí produktu a společnosti;
- Opakování nebo potvrzení;
- Zvolání orgánu.
Charakteristika reklamního textu
Aby upoutal pozornost čtenáře, reklamní text obvykle obsahuje obrazové řeči, jako jsou metafory, metonyma, antonyma (antitéza) atd.
Existují také některé efekty, které se používají k vyvolání emocí u čtenářů.
- Efekt banality vs překvapení - Když se objeví zdánlivě normální situace a dojde k neočekávanému závěru.
- Efekt překvapení spojen s humorem nebo ironií.
- Různé zvukové formy označené znakem muzikálnost. Příklad: Oblečte se, abyste zapůsobili
Struktura reklamního textu
Reklamní texty se mění podle média, pro které jsou vytvořeny. Existují texty pro televizi, rozhlas, písemný tisk, billboardy, internet, poštovní zásilky, katalogy atd.
Mnoho reklamních textů se skládá z:
- Nadpis nebo nadpis: který označuje klíčovou myšlenku nebo příslib textu;
- Základní text nebo základní text: krátký, snadno čitelný text, shrnutí hlavních myšlenek, které informuje;
- Slogan: identifikační fráze, která vyjadřuje filozofii dané společnosti nebo produktu, označující umístění společnosti nebo značky. Příklad: Nike: Just Do It / MacDonald's - I Loving It / Redbull - Gives You Wings!
