étos je slovo řeckého původu, což znamená „morální charakter". Používá se k popisu souboru zvyky nebo víry které definují komunitu nebo národ.
V rámci sociologie a antropologie, O étos oni jsou mores a vlastnosti chování, které odlišují lidi. Například, étos indiánů.
Lze jej také použít k označení vlivu hudby na emoce, chování a dokonce chování posluchačů. Ó étos vyjadřuje také soubor hodnot charakteristických pro kulturní hnutí nebo umělecké dílo.
étos může také označit morální, sociální a afektivní vlastnosti, které definují chování konkrétní osoby nebo kultury. Ó étos odkazuje na motivujícího ducha myšlenek a zvyků.
V rétorice étos je to jeden ze způsobů přesvědčování nebo složek argumentu, který charakterizuje Aristoteles. Ó étos je to morální složka, charakter nebo autorita mluvčího ovlivňovat publikum. Ostatní komponenty jsou loga (použití uvažování, rozumu) a patos (použití emocí).