V současných společnostech dochází ke zintenzivnění kultu těla, kde se jednotlivci setkávají s rostoucím zájmem o image a estetiku.
Kulturní kultura, chápaná jako kulturní konzum, je dnes obecnou záležitostí, která prostupuje všemi sociální třídy a věkové skupiny, podporované diskurzem, který někdy využívá estetický problém, někdy obavy zdraví.
Podle Pierra Bourdieu, francouzského sociologa, je řeč těla známkou sociálního rozdílu, který klade spotřebu potravin, kulturu a formu prezentace - jako je oblečení, hygiena, péče o krása atd. - jako nejdůležitější způsoby, jak se odlišit od ostatních jedinců.
V moderních společnostech roste znepokojení těla, stravování a nadměrné konzumace kosmetiky v zásadě díky procesu hromadných sdělovacích prostředků od 80. let 20. století, kdy tělo získává více prostoru, zejména v médiích média. Není náhodou, že během tohoto období vznikly dva největší brazilské časopisy zaměřené na toto téma: „Boa Forma“ (1984) a „Corpo a Corpo“ (1987).
Bylo to však hollywoodské kino, které pomohlo vytvořit nové standardy vzhledu a krásy nové hodnoty spotřebitelské kultury a promítání obrazů okouzlujícího životního stylu do celého světa Celý.
Stejně tak můžeme uvažovat o televizi, která vysílá obrazy dokonalých těl prostřednictvím nejrůznějších formátů programů, reklam, telenovel, filmů atd. To nás vede k myšlence, že obraz „věčného“ mládí spojený s dokonalým a ideálním tělem, protíná všechny věkové skupiny a společenské třídy a různým způsobem skládá různé styly života. V tomto smyslu k tomu přispěly obrazové továrny jako kino, televize, reklama, časopisy atd.
Televizní programy, časopisy a noviny mají ve svých stále větších programech vyhrazené prostory pro představení novinek v kosmetickém, potravinářském a oděvním sektoru. Reklamy přenášené v těchto médiích se neustále snaží prodat to, co v regálech není k dispozici: úspěch a štěstí.
Překypující konzumerismus generovaný médii se obecně zaměřuje hlavně na teenagery jako hlavní cíle prodeje, vývoj stereotypních modelů oděvů a oděvního průmyslu. kosmetika zavádějící každý den nové redukční krémy a gely k eliminaci „nežádoucích forem“ těla a farmaceutického průmyslu s vysokými zisky s léky, které inhibují chuť.
Společnost se zajímá o bezuzdné hledání „dokonalé krásy“ a nadměrné ješitnosti, pod vlivem nejrůznějších komunikačních prostředků, společnosti Brazilská plastická chirurgie představuje odhad, že v roce 2009 podstoupilo operaci přibližně 130 tisíc dětí a dospívajících plastický.
Je zřejmé, že existence péče o tělo není exkluzivní pro současné společnosti a že musíme věnovat zvláštní pozornost dobrému zdraví. Péče o tělo by však neměla být tak intenzivní a diktátorská, jak tomu bylo v posledních desetiletích. Musíme vždy respektovat limity svého těla i sebe samých.
Orson Camargo
Brazilský školní spolupracovník
Vystudoval sociologii a politiku na Fakultě sociologie a politiky v São Paulu - FESPSP
Magistr v sociologii na State University of Campinas - UNICAMP
Zdroj: Brazilská škola - https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm