Ó reklama si klade za cíl představit široké veřejnosti určitý produkt, značku nebo službu za účelem přilákat a přesvědčit spotřebitele získat nebo dodržovat to, co je prezentováno. Jazyk toho Rod je to smíšené, mísící verbální a neverbální prvky. Chcete-li vytvořit dobrou reklamu, musíte si být vědomi a objektivně pamatovat na to, co se prezentuje. Forma prezentace se může lišit v závislosti na potřebě značky.
Přečtěte si také: Co jsou argumentační operátoři?
Co je to reklama?
Reklama je a textový žánr, jehož funkcí je představení určitého produktu / značky pro široké publikum s cílem přilákat je k získání nabízeného objektu. Protože je to krátký text, ale s přítomností postavy hádavý, tento žánr rozšiřuje možnosti vyjádření jazyka a kombinuje použití verbální a neverbální jazyk.
Když chce určitá značka představit nový nebo již známý produkt, co přiměje spotřebitele vybrat si jeden produkt, ne jiný? Kvalita může být jednou z odpovědí, ale velký vliv na naši volbu pro spotřebitele má reklama na značku, tedy způsob, jakým vyjadřuje, prezentuje a prodává své výrobky.
V této souvislosti se jedná o reklamu vozidlo, jehož prostřednictvím značky komunikují se širokým publikem, prezentovat své produkty a / nebo služby kreativním a podnětným způsobem. Vizuální jazyk - zkoumáním barev, textur, kontrastů, světla - a zvuku lze v reklamních textech významně prozkoumat.
Verbální jazyk, i když má svůj význam v žánru, se liší od jeho běžnějšího používání, protože nyní má konotativnější hodnota, aby všechna slova a struktura, ve které jsou uspořádány, byly symboličtější a expresivnější, kromě toho, že jsou k dispozici pro obsah, který chcete vyjádřit.
Typy reklam
Reklamy mají ve svém projevu ve světě podžánry. Tato členění určují variace ve způsobu, jakým jsou texty konstruovány. Zpočátku existují dvě velké kategorie v tomto rozlišení: textové / grafické reklamy a videoreklamy.
Vy textové / grafické reklamy zarámovat všechny typy reklamních textů, které mají statickou formu, sestávající z verbální a neverbální prvky, to znamená, že neodkazují pouze na psaní, ale hlavně na nedostatek hnutí. Tato kategorie zahrnuje billboardy, reklamy na okraji webových stránek, plakáty a dokonce i příspěvky na sociálních sítích.
Vy videoreklamy rámové texty, které představují nějakou scénu nebo animaci odpovědnou za, prostřednictvím figurace, představující stav mysli, ilustrující výhodu, představující transformace nebo zkoumání každodenních okolností z jiné perspektivy s cílem přesvědčit spotřebitele, že tento produkt nebo značka je nejlepší. V tomto smyslu se mohou dialogy, hudba, tance a další umělecké jazyky vyskytovat jako prvky jazyka.
Charakteristika a struktura reklamy
Reklama je charakterizována a strukturována na základě obsahu, který chcete vyjádřit, tj. V závislosti na rozhodnutí zprávy je zpracována textová forma s jazykový hybridismus, schopný upozornit a přesvědčit spotřebitele, aby si koupili produkt / službu. Je tedy důležité to zdůraznit reklamní texty mají různé podoby a pokud ano, je to pozitivní.
Reklama se snaží pracovat s novým, i když odkazuje na existující produkt. Pokusem textů je představit a rozdílný aspekt, který může vyniknout a přilákat veřejnost. Aby text pomohl v tomto procesu, spoléhají se na nejrůznější prvky jazyků (obrázek, video, zvuk, tanec, kresba, barvy, textury atd.), vytvořit něco nového, smysluplného a přitažlivý.
Důležitost přesvědčivá síla se vztahuje k cílovému publiku tohoto textového žánru. V tomto případě reklamy spadají pod texty hromadných, tedy textů, které vedou dialog s velkým počtem lidí, na různých místech as nimi různé reality a ideály světa, takže jazyk musí tuto rozmanitost určitým způsobem přijmout účinný.
Pokud jde o poselství, reklama se snaží představit ideální hodnoty radosti, mládí, evoluce, růst, to znamená, že pracuje s obsahem, aby jej vyjádřil jako něco pozitivního, jako „vyšší krok“ ve vztahu k něco nebo někoho. Tento způsob vyjádření idealizuje pojmy „jak by měly a mohou být“ a „jak to bude“, pokud bude produkt získán.
Pro tebe výstižný a krátký jazyk, texty používají slovo jako zdroj silné výrazové síly, takže unikají z jeho denotativního a „běžnějšího“ použití a stávají se „ikonou“ některé části zprávy. K tomu dochází také u dalších prvků, jako jsou barvy, které mají symboliku, stejně jako standardizace těl, dobrých a špatných, krásných a ošklivých atd.
Podívejte se také: Redakční - žánr, který představuje kritickou pozici určité mediální skupiny
Jak udělat reklamu?
Reklama vždy obsahuje něco, co má být prodáno nebo doručeno, takže je to důležité přemýšlejte a vyberte, co bude v reklamě uvedeno a jakou zprávu chcete s prodejem tohoto produktu sdělit. Například místo psaní „nošení tohoto parfému vás dělá atraktivním“ byste měli myslet na typ kontextu nebo obrazu, který představuje tuto zprávu.
K vytvoření reklamy si můžete vybrat kresbu, scénu nebo animaci. Po této volbě symbolika barev, slov, prostředí, dialogů, zvuků, osvětlení nebo jakýkoli jiný aspekt, který pomáhá posílit dopad vaší reklamy a vyvolat požadovaný pocit v spotřebitelé.
Je důležité si to uvědomit reklama je zaměřena na masové publikum, takže je nutné být opatrný jazykové předsudky, estetika a další, které mohou poškodit vaši zprávu vyloučením důležité části spotřebitelů. Je však možné prozkoumat ideály požadované spotřebiteli a poukázat na efektivitu produktu / služby.
Příklady reklamy
Níže uvádíme několik příkladů žánru textové reklamy.
První příklad představuje reklamu na nový nápoj „Café da Lu“. Název zařízení je již umístěn v nadřazené pozici, něco, co může posílit vazbu mezi výrobkem, spotřebitelem a značkou. K dispozici je také hra barev, která mísí odstíny hnědé, připomínající kávu a čokoládu, zatímco černé pozadí přispívá k pocitu vážnosti nebo sofistikovanosti, což může být dokonce identita jídelny. Ve směsi s těmito uzavřenějšími tóny lze vidět zelené znaky v listech a žluté, které přispívají k „letnímu podnebí“, aniž by byla popřena identita podniku.
Reklama pracuje s krátkými a pronikavými větami, které představují pochybnosti, potřeby, odpovědi a řešení: „Zažili jste?“ / „ZDE JSTE TO“. Navíc, i když cena nápoje není uvedena, uvádí se, že při nákupu jednoho nápoje získáte další. To jsou některé ze strategií přitažlivosti a přesvědčování, které může reklama použít k nabídce produktu nebo služby.
Druhým příkladem je reklama společnosti Secom, sektoru odpovědného za propagaci reklamních materiálů spolkové vlády. V něm dostáváme informace od a vládní opatření, které snižuje daně společnostem poskytujícím přístup k internetu. Kromě verbálních informací reklama zkoumá fotografii a odkazuje na věže, které umožňují sdílení dat a samotné nebe, které má velmi výrazné zbarvení a může vyvolat pocit velkoleposti a expanze. Celý vizuální obraz přispívá k produkci významu verbálního textu, takže se zpráva dostane k partnerovi působivým a smysluplným způsobem.
Autor: Talliandre Matos
Učitel psaní
Zdroj: Brazilská škola - https://brasilescola.uol.com.br/redacao/anuncio-publicitario.htm
