ما هي النزعة الاستهلاكية؟
تربط التعريفات الرسمية كلمة الاستهلاك بفعل الشراء ، مما يبرز تخصص قلة حاجة المشتري في معظم المفاوضات. هذا يعني في الأساس أن كلمة الاستهلاك ، باختصار ، تعني فعل شراء أشياء كثيرة ، في معظمها ، ليست ضرورية.
ما الفرق بين الاستهلاك والنزعة الاستهلاكية؟
في الاستهلاك ، يرتبط فعل التسوق ارتباطًا مباشرًا بالحاجة أو البقاء. عندما يتعلق الأمر بالنزعة الاستهلاكية ، فإن هذه العلاقة تنكسر ، أي أن الشخص لا يحتاج إلى ما يحصل عليه. ترتبط النزعة الاستهلاكية بالإنفاق على المنتجات غير المفيدة والزائدة عن الحاجة على الفور. تمت مناقشة هذه العادة من قبل العديد من المؤلفين في أصولها وأبعادها. يشير بعض العلماء إلى أهمية الإعلان في بناء الهوس بفعل التسوق. يسلط مؤلفون آخرون الضوء على الصلة التاريخية بين إمكانية الشراء والحياة الجيدة والثروة والصحة. هذا يعني أنه على مر السنين ، كان الأشخاص الذين يتمتعون بقوة شرائية أكبر يعتبرون أفضل من الأشخاص ذوي القوة الشرائية الأقل.
هل الاستهلاكية مرض؟
عندما يرتبط فعل التسوق ارتباطًا مباشرًا بالقلق والرضا ، يمكننا القول إنه إكراه. في بعض الحالات ، يمكن أن يمثل هذا خسائر كبيرة من حيث العلاقات الشخصية ونوعية الحياة. لكي تعتبر غير صحية ، يجب أن تمثل الاستهلاكية جزءًا مهمًا من الحياة و أفكار الشخص ، بحيث تكون صحته العاطفية والنفسية وحتى الاجتماعية والمالية اهتزت. في هذه الحالات ، يكون الانقسام بين الحاجة والدافع للشراء كاملاً ، أي أن الشخص بالتأكيد لا يحتاج إليها ، وفي كثير من الأحيان لا يدرك حتى ما يشتريه.
ما هي أصول هذا الاتجاه الاستهلاكي؟
يعود أصل النزعة القهرية للشراء إلى تاريخ البشرية. بعد أحداث الثورة الصناعية ، تم تبسيط عمليات إنتاج البضائع وتداولها. مع تقدم الإنتاج ، كانت هناك مسافة كبيرة بين الناس والمعرفة فيما يتعلق بوسائل الإنتاج. لفهم كيفية حدوث ذلك ، فكر فقط في مدى معرفتك ، على سبيل المثال ، بعمليات إنتاج الأشياء التي تشتريها. هل تعلم كيف يتم تصنيع منتجات النظافة والمواد الغذائية ومواد الديكور وغيرها؟ هل تعرف طرق التوزيع والاستيراد والتصدير؟ إن هذا النقص في المعرفة هو بالضبط ما يسمى تاريخياً بالاغتراب. الاغتراب هو البعد الرئيسي للنزعة الاستهلاكية ، فهو أساس مشتريات لا علاقة لها بالحاجة والجهل فيما يتعلق بقيمة الشراء والاستخدام.
لا زلنا نناقش تاريخ الاتجاه الاستهلاكي ، يمكننا تسليط الضوء على الصلة بين إمكانية الشراء والقوة ، حيث كان الاستهلاك لسنوات عديدة امتيازًا للطبقات الأكثر ثراءً. مع التطور الاقتصادي والإنتاج والإعلان ، تم تقليص المسافات. ما يمكن رؤيته اليوم هو تسوية للرغبات: الأطفال الفقراء والأغنياء يريدون نفس الألعاب ، الكبار الراقيون المجموعات الاجتماعية المختلفة لها نفس الرغبات ، تعززها نماذج ومعايير الحياة التي تقدمها وسائل الإعلام ، مثل أذواق وعادات مشاهير.
يعد إنشاء أنماط السلوك وتعزيزها اجتماعيًا بعدًا مهمًا آخر للنزعة الاستهلاكية. للوصول إلى مستوى النجاح والحياة الجيدة ، يستثمر عدد لا يحصى من الأشخاص جهودهم للحصول على سلع لا يحتاجونها.
كيف تعرف المزيد؟
الأسئلة حول النزعة الاستهلاكية واسعة جدًا وتستحق مناقشات أكثر أهمية. ومع ذلك ، يمكن أن تكون بعض الأفلام توضيحية تمامًا لفهم الأبعاد المختلفة لهذه الممارسة المنفردة. من بينها فيلم "Love by Contract" (The Joneses) للمخرج ديريك بورتي ، والذي يحكي قصة عائلة تم إنشاؤها لإبهار أسلوب الحياة وبيعه. يعد الفيلم الوثائقي "Criança ، روح العمل" ، من إخراج Estela Renner ، مثالًا مثيرًا للاهتمام. لمناقشة قضية الاستهلاك ، مع إيلاء اهتمام خاص لآثارها على الطفولة و مرحلة المراهقة.
جوليانا سبينيلي فيراري
متعاون مدرسة البرازيل
تخرج في علم النفس من UNESP - Universidade Estadual Paulista
دورة علاج نفسية قصيرة مقدمة من FUNDEB - مؤسسة تنمية باورو
طالبة ماجستير في علم النفس المدرسي والتنمية البشرية في جامعة ساو باولو - جامعة ساو باولو
