اكتشف كيف تفوقت Red Bull على Coca-Cola وحقق Pepsi نجاحًا

قد لا تحب حتى شرب الريد بول ، سواء بسبب النكهات أو الآثار على الجسم ، لكن من المستحيل إنكار أن عملاق الريد بول مشروبات مثال على النجاح. قليلون يعرفون ، لكن هذه القصة بدأت مع بائع مستحضرات تجميل سابق رأى فرصة في سوق مشروبات الطاقة. افهم مسار ريد بُل.

اقرأ أكثر: قهوة كوكاكولا المعلبة ، حققت بالفعل نجاحًا كبيرًا

فرصة للنجاح

بالنسبة لبعض المحللين ، فإن أول ما يفسر نجاح Red Bull هو التصور ، في ذلك الوقت ، أن هناك فرصة ذهبية في سوق المشروبات. كان ديتريش ماتيشيتز ، مؤسس الشركة ، بائع مستحضرات تجميل سابقًا لديه رؤية عظيمة لريادة الأعمال وأيضًا مشهد لهذا النوع من الصناعة.

لقد أدرك أن سرعة العالم الغربي الحديث تتطلب طريقة لتعزيز الأداء وتقليل التعب. من هذا المنطلق ، استثمر Mateschitz في إنتاج وتسويق مشروب يحتوي على نسبة عالية من الطاقة لتلبية طلب السكان. بمرور الوقت ، جعلت جودة المنتج والهوية المرئية المميزة للغاية ريد بُل تحقق أرقامًا مذهلة. حتى أنها تجاوزت كوكا كولا وبيبسي.

أدى ذلك إلى جعل ديتريش ، الذي توفي الأسبوع الماضي عن عمر يناهز 78 عامًا ، أحد أعظم رجال الأعمال في العالم.

تسويق ناجح

النقطة الأخرى التي تميز ريد بُل هي تسويقها الفريد. تم صنعه لسنوات عديدة من خلال الإعلانات التلفزيونية التي كانت كوميدية ولها هويتها البصرية الخاصة. وبهذه الطريقة ، تمكنت العلامة التجارية من التعرف عليها من قبل المستهلكين وانتهى بها الأمر لتصبح هدفًا مفضلاً للكثيرين.

تعتبر بعض التحليلات أن الشركة اتخذت إجراءات غير مسبوقة في عالم الأعمال. على سبيل المثال: رفضت المجموعة ، في أوقات مختلفة ، زيادة سعر المشروبات ، كما قامت بإجراء تغييرات قليلة في الصيغ على مدار كل هذه السنوات. على عكس فحم الكوك وبيبسي ، ريد بول لا يعمل مع العديد من الصيغ المختلفة لنفس العلامة التجارية. على العكس تماما! مشروب الطاقة هو نفسه وله نفس التصميم لسنوات.

كما نرى ، فإن هذا الأمر أسير ولا يزال يأسر العديد من المستهلكين.