ا الإعلانات (أو مجرد الإعلان) هو نوع نصي يروج لمنتج أو فكرة تنقلها وسائل الإعلام: الصحف والمجلات والتلفزيون والراديو والإنترنت.
يمكننا أيضًا العثور عليها على لوحات إعلانية أو كتيبات أو لافتات أو ملصقات في الشارع أو في الحافلة أو في مترو الأنفاق ، إلخ.
السمة الرئيسية لهذه الأنواع من النصوص هي بالتحديد إقناع المستهلك لشراء منتج أو خدمة.
المعلنون ، أي أولئك الذين ينتجون الإعلانات ، يستخدمون العديد أدوات استطرادية، على سبيل المثال ، استخدام الصور واللغة البسيطة والفكاهة.
لاحظ أن هذا النوع من النص مقصود جذب انتباه المستهلك وبالتالي فهي جذابة. إنها مليئة بالأفعال في الأمر ، الوضع اللفظي الذي يقدم الطلب: قم بشرائه! نظرة! تحليل!
وفقًا لوظائف اللغة ، فإن الإعلانات عبارة عن نصوص تقدم لغة وظيفة مخروطية أو جذابة ، والتي بدورها تهدف إلى إقناع متلقي الرسالة ، أي المستهلكين.
يمكن أن تكون نصوصًا لفظية (كلمات) ونصوصًا غير لفظية (استخدام الصور) ، وأيضًا نصوص شفهية ، على سبيل المثال ، تلك التي يتم بثها عن طريق الراديو.
خصائص الإعلان
الملامح الرئيسية للإعلان هي:
- الطابع التجاري
- اللغة اللفظية وغير اللفظية
- لغة بسيطة
- نصوص قصيرة نسبيًا
- نصوص مقنعة وجذابة
- الفكاهة والسخرية والإبداع
- الأفعال في صيغة الأمر
- شخصيات ورذائل اللغة
- استخدام الألوان والصور والصور
الهيكل: كيف تصنع إعلانا؟
على الرغم من أن المتخصصين (الإعلان) هم منشئوا العديد من الرسائل الإعلانية ، إلا أن الأمر يستحق يجدر بنا معرفة البنية الأساسية لهذه الأنواع من النصوص ، لأننا على اتصال يومي بها أنهم.
يتم تنظيم الإعلانات بطرق مختلفة: بالصور والنص أو مجرد نص. أي ليس لديهم هيكل معياري ثابت.
سيعتمد أيضًا على المكان الذي سيتم الإعلان عنه فيه ، على سبيل المثال ، المساحة التي سيتم ملؤها بالرسالة (نصف ورقة ، ورقة ، لوحة إعلانية ، ملصق).
لا يمكننا أن ننسى أن الإعلانات تُستخدم على نطاق واسع في الامتحانات والمحاكاة وامتحانات القبول. لذا كن على دراية بهيكلها:
لقب
عادة ما تكون مكتوبة بأحرف أكبر ، بهدف جذب انتباه المستهلك ، على سبيل المثال:
“شوكولاتة ازتيك الجديدة: لذيذة أكثر !!!”
نص النص
إنها الرسالة أو المعلومات التي تتضمن جوانب مقنعة لغة الإعلان. في نص الإعلان ، يتم إضافة الصفات والأفعال الحتمية والألفاظ والصور.
كل هذا مقدم بإيجاز وبلغة واضحة وبسيطة. من الجدير بالذكر أن نص الإعلان غالبًا ما يستخدم أ اللغة العامية (غير رسمي) للاقتراب من الجمهور المستهدف.
لذلك ، يمكن أن تشمل الأشكال (الاستعارات ، الكناية ، المبالغة ، السخرية ، إلخ) ورذائل اللغة (الغريبة ، الألفاظ الجديدة ، الغموض ، إلخ).
“جرب شوكولاتة الأزتك الجديدة اللذيذة: تحتوي على أكثر من 70٪ كاكاو و 0٪ دهون مشبعة.”
ماركة
يوجد أدناه العلامة التجارية للمنتج ، جنبًا إلى جنب مع شعار الشركة ، على سبيل المثال:
"شوكولاتة ازتيك المحدودة"
اتصال
إنها معلومات الاتصال والتعريف الخاصة بالشركة التي تبيع المنتج ، على سبيل المثال ، رقم الهاتف (خدمة العملاء) والبريد الإلكتروني والموقع الإلكتروني والشبكات الاجتماعية (facebook و twitter و linkedIn و tumblr و بين الآخرين).
"البريد الإلكتروني: [email protected]
الصفحة الرسمية: www.chocolateasteca.com
الفيسبوك: www.facebook.com/chocolateasteca
خدمة العملاء (SAC): 0800554 4000"
نشاط
قم بعمل إعلان مع زملائك في الفصل للترويج لفكرة أو منتج.
أولاً ، اختر الفكرة والأهداف التي تتضمنها:
- ما هو مهم؟
- ما هو الجمهور المستهدف المعني؟
- هل يستحق استخدام الصور؟
بعد الإجابة على الأسئلة ، قم بإعداد نص قصير وإبداعي وفقًا للبنية أعلاه (العنوان والنص الأساسي والعلامة التجارية والاتصال).
من المهم معرفة الجمهور المستهدف ، أي أنه إذا كان الإعلان يستهدف جمهورًا صغيرًا ، فيمكنه تقديم لغة أكثر بساطة ، باستخدام أشكال الكلام واللغة العامية.
ومع ذلك ، إذا كان الجمهور المستهدف هو كبار السن ، فيجب أن تكون اللغة أكثر حرصًا ووضوحًا ، وخالية من اللغة العامية التي قد لا تصل إلى الجمهور المستهدف
ضع في اعتبارك أن الإعلان يمكن أن يكون على حائط المدرسة ، وبالتالي ، يجب أن يحتوي على عنوان مثير للاهتمام يجذب انتباه الجمهور.
عمل جيد!
اقرأ أيضا:
- نص إعلاني
- لغة الإعلان
- التباس
- الوظيفة المخروطية
- ميزات الإعلانات المبوبة
- نوع الأخبار النصية
- الملصق كنوع نصي