دعاية يعني ، بشكل عام ، الكشف عن حقيقة أو فكرة أو نشرها على الملأ. كلمة الإعلان مشتقة من اللاتينية "publicus" ، "عام" في البرتغالية.
الإعلان هو تقنية اتصال جماهيري، والغرض الرئيسي منه هو تقديم معلومات حول المنتجات أو الخدمات للأغراض التجارية. إنها ، قبل كل شيء ، وسيلة رائعة للتواصل مع الجماهير ، بهدف تكييفهم لعملية الشراء.
يهدف الإعلان ، بالإضافة إلى تحفيز إجراء الشراء ، إلى إعطاء هوية أكبر لمنتج أو شركة ؛ يجعل فوائد ومزايا المنتج معروفة ويزيد من قناعة المستهلك العقلانية أو العاطفية بالمنتج.
الإعلان عبارة عن ملصق أو صورة أو نص وما إلى ذلك ، له طابع إعلاني.
يصل الإعلان إلى الجمهور المستهدف من خلال وسائل الإعلان المختلفة ، والتي تنقسم عمومًا إلى: المجلات والصحف والخارجية (الملصقات ، اللوحات) والراديو والتلفزيون والسينما والإنترنت والإعلان المباشر (الكتيبات والكتالوجات والخطابات والنشرات ، وما إلى ذلك) والوسائط التكميلية ، والتي تشمل كامل راحة.
التسويق الفيروسي
التسويق الفيروسي أو الإعلان الفيروسي ، كما هو معروف أيضًا ، هي تقنيات تسويقية (مجموعة من الأنشطة التي يتم إجراؤها لإنشاء أو أخذ البضائع من المنتج إلى المستهلك النهائي) الذي يستغل الشبكات الاجتماعية الموجودة مسبقًا لإنتاج وعي أكبر بالعلامة التجارية ، مع عملية مماثلة لعملية الوباء ، مرض. يرتبط التسويق الفيروسي بسرعة انتشار المعلومات.
الدعاية والتسويق
على الرغم من استخدامهما بالتبادل ، فإن المصطلحين الإعلان والإعلان ، بالنسبة لبعض المؤلفين ، لا يعنيان نفس الشيء تمامًا على الرغم من أنهما متشابهان في جوهرهما. بالنسبة لبعض المؤلفين ، يعني الإعلان فعل الابتذال ، وإعلان رسالة تجارية للعامة ، بينما تعني كلمة الإعلان ، أكثر من ذلك شامل من الدعاية ، سيكون مرتبطًا بالرسالة السياسية والدينية ويفهم فكرة الغرس ، بما في ذلك الاعتقاد في ذهن معكرونة.
يتم تعريف الإعلان على أنه نشر المبادئ والنظريات. مشتق من اللاتينية "propagare" ، بدوره ، مشتق من "pangere" ، والتي تعني دفن ، غمس ، النبات. تمت ترجمة العبارة من قبل البابا كليمنت السابع ، في عام 1597 ، عندما أسس مجمع الدعاية ، بهدف نشر الإيمان الكاثوليكي في جميع أنحاء العالم.
في البرازيل ، يتم استخدام الكلمتين الإعلان والإعلان بالتبادل ، وللتفريق بين أنواع الإعلانات المختلفة ، فإنهما الصفات المستخدمة مثل "الإعلانات التجارية" ، "الإعلانات التحريرية" ، "الإعلانات السياسية" ، "إعلانات المرافق العامة" إلخ.
