نص إعلاني هو إنتاج نصي بهدف لفت الانتباه من المستهلكين المحتملين حول منتج أو خدمة ، لإقناعهم بالشراء.
قد يختلف نص الإعلان اعتمادًا على استراتيجية الاتصال المختارة. على الرغم من أن الهدف النهائي هو إقناع القارئ باكتساب أو القيام بشيء ما ، إلا أنه يمكن تحقيق هذا الهدف من خلال النصوص الجدلية أو السردية أو الوصفية. تعبر الحجج عن الأسباب التي تجعل الشخص يشتري شيئًا ما ؛ تقدم السرد المنتج أو الشركة التي تحكي قصة وتشير الأوصاف إلى خصائص محددة حول المنتج أو الشركة.
يمكن تقسيم نص الإعلان إلى قسمين: أ أبولونيانالذي يقوم على الحجج والسرد العقلاني و ديونيزياكقادرة على إثارة المشاعر لدى القارئ.
تتطلب كتابة نص إعلاني جيد الإبداع ، لأنه يهدف إلى إغواء وخلق رابطة من التواطؤ مع القارئ ، وغالبًا ما يغير موقفه. ومع ذلك ، فإن كتابة نسخة إعلانية جيدة ليست مجرد إبداع ضروري ، بل من الضروري معرفة سياق المنتج أو الشركة ، ومعرفة أفضل طرق وتقنيات الإقناع.
وفقًا للطبيب النفسي الاسكتلندي جيمس إيه سي براون ، يتم الإقناع بنسخ الإعلانات من خلال الأساليب التالية:
- استخدام القوالب النمطية ؛
- استبدال الأسماء أو التماثل ؛
- تحديد الأعداء المشتركين الذين تتم محاربتهم بمساعدة المنتج والشركة ؛
- التكرار أو التأكيد ؛
- الاحتجاج بسلطة.
خصائص نص الإعلان
لجذب انتباه القارئ ، عادةً ما يحتوي نص الإعلان على أشكال الكلام مثل الاستعارات ، والتسميات ، والمتضادات (نقيض) ، وما إلى ذلك.
أيضًا ، هناك بعض التأثيرات التي تُستخدم لإثارة المشاعر لدى القراء.
- التفاهة مقابل تأثير المفاجأة - عندما يتطور وضع طبيعي على ما يبدو ويصل إلى نتيجة غير متوقعة.
- تأثير مفاجئ متحالفًا مع الفكاهة أو السخرية.
- الأشكال الصوتية المختلفة التي يتميز بها الموسيقية. على سبيل المثال: اللباس لإثارة إعجاب
هيكل نص الإعلان
يتم تعديل النصوص الإعلانية وفقًا للوسيلة التي تم إنشاؤها من أجلها. توجد نصوص للتلفزيون والراديو والصحافة المكتوبة واللوحات الإعلانية والإنترنت المراسلات، كتالوجات ، إلخ.
تتكون العديد من النصوص الإعلانية من:
- العنوان أو العنوان: الذي يشير إلى الفكرة الرئيسية أو الوعد بالنص ؛
- نسخة أساسية أو نص أساسي: نص قصير وسهل القراءة وملخص للأفكار الرئيسية التي يقدمها ؛
- الشعار: عبارة تعريفية تعبر عن فلسفة الشركة أو المنتج المعني ، وتشير إلى مكانة الشركة أو العلامة التجارية. على سبيل المثال: Nike: Just Do It / MacDonald's - I'm Loving It / Redbull - Gives You Wings!