معنى الإعلان (ماهيته ، المفهوم ، التعريف)

الإعلان عبارة عن مجموعة من الإجراءات المحددة والمنهجية التي يتم تنفيذها لإعطاء المعرفة لشيء ما أو لشخص ما.

المصطلح مشتق من اللاتينية بث، وهو ما يعني "التكاثر عن طريق الغوص".

إنها وسيلة من وسائل الإعلان عن موضوع معين ، بهدف إقناع أو التأثير على رأي المتلقي ، على الرغم من أنه يمكن أيضًا ربطه بتجمع الناس لصالح سبب أو حملة.

يستخدم الإعلان مجموعة من الإجراءات والاستراتيجيات جنبًا إلى جنب مع الأغراض الأيديولوجية والسياسية والعاطفية والغريزية للتأثير على المتلقي.

الوسائل التي يمكن من خلالها استخدام هذه المجموعة هي الإعلانات التجارية والمجلات والصحف والملصقات وغيرها.

هناك أيضًا نوع من الإعلانات يمكن للمعلن من خلاله تقديم فكرة خاطئة جزئيًا أو كليًا عن حقيقة المنتج أو الخدمة. هذا ال الدعاية الكاذبةحيث ينقل الفكرة الوهمية لخصائص ما يتم الإعلان عنه بغرض بيعه فقط.

الدعاية والإعلان

على الرغم من ذكرهما دائمًا معًا ومع وظائف متشابهة ، إلا أنه من الناحية النظرية ، فإن لكلمات الدعاية والإعلان معاني مختلفة.

في حين أن الإعلان ، بسبب أصله ، يعني إعطاء المعرفة لشيء ما من خلال مجموعة من الإجراءات ، فإن كلمة الإعلان مشتقة من اللاتينية publicus وهو يعني فعل إعلان حقيقة ، فكرة.

في الممارسة العملية ، يكتسب كل من الإعلان والإعلان نفس المعنى. وفقًا للمجلس التنفيذي للمعايير القياسية (CENP ، أحد الهيئات التنظيمية للاتصالات) ، فإن كلتا الكلمتين مترادفتان ولديهما نفس الفهم.

الاتصال غير الشخصي لرسالة تستهدف الجمهور المستهدف للمنتج يدفع لراعي محدد ، يتم نقله في وسائل الإعلام من وسائل الاتصال الجماهيري أو تلك الموجهة ، مثل التلفزيون والإنترنت ، والتي تهدف إلى تكوين صورة وتحفيز اكتساب منتج.

^{يتوفر التعريف في كتاب "إدارة التسويق" الذي أعده أساتذة قسم التسويق في FGV-EAESP da Editora Saraiva.}

أنواع الدعاية والإعلان

الأشكال المختلفة للإعلان الحديث موجودة يوميًا في حياة الناس اليومية. بهذه الطريقة ، يحتوي على قائمة التصنيفات التي تختلف باختلاف سياق قطاعات الحياة.

الدعاية الأيديولوجية

إنها تقنية إقناع يتم إجراؤها من أجل إقناع أو تكوين أفكار وقناعات الأفراد. تم تطويره على نطاق أوسع من أنواع الإعلانات الأخرى.

الدعاية السياسية

إنه نوع الدعاية التي تهدف إلى نشر الأيديولوجيات السياسية وبرامج الأحزاب والفلسفات والإجراءات الحكومية. لها طابع دائم وتعتبر أداة مهمة في نشر النظم السياسية.

الدعاية الانتخابية

له استخدام متقطع من أجل كسب الأصوات لتحديد المرشح لمنصب منتخب. أدواتها الرئيسية للحملة الانتخابية هي الملصقات واللافتات والقمصان والقبعات ، بالإضافة إلى برنامج انتخابي ظاهري يتم تداوله في وسائل الإعلام المختلفة.

الإعلانات الحكومية

الإعلان الحكومي هو الذي يتم تنفيذه بغرض إنشاء أو تعزيز أو تعديل صورة أ الحكومة ، على مستوياتها الفيدرالية والولائية والبلدية ، داخل حدودها الجغرافية وخارجها. يمثل حاليًا أكبر عدد من الإعلانات في البرازيل.

الإعلان المؤسسي

يُطلق عليها أيضًا دعاية العلاقات العامة من قبل بعض المؤلفين الأمريكيين (اعلان العلاقات العامة) ، هو نوع الإعلان الذي تتفاعل فيه العلاقات العامة والأنشطة الإعلانية لتلبية احتياجات الشركة المشروعة في الكشف عن المعلومات.

الإعلانات الاجتماعية

إنه نوع الإعلان المخصص للقضايا الاجتماعية. هذا هو المكان الذي يتحول فيه الإجراء إلى جمع الناس معًا من أجل هدف أو قضية ، مثل حملات جمع الملابس والأغذية والعناصر الأخرى لمؤسسات معينة.

إعلان المنتج

الغرض من هذا الإعلان هو الترويج لمنتج والتأثير على المستهلك لشرائه. إنه المكان الذي يتم فيه استخدام المجموعة الكاملة من الإجراءات الأيديولوجية والغريزية للتأثير على القوة الشرائية للمستهلك. النوع الأكثر شيوعًا من هذا الإعلان هو إعلانات الأطعمة والمشروبات.

الإعلان عن الخدمات

هذا النوع من الإعلانات مخصص للتأثير على قوة المستهلك لخدمة معينة. يشبه تعريفها إلى حد ما الإعلان المؤسسي ، لكن وظيفتها هي فقط الدعاية للخدمة.

الإعلان المقارن

يتم إجراء هذا النوع من الإعلانات بناءً على مقارنة المنتجات المنافسة. يقارن المعلن عرضه بعرض المنافسة.