الإثارة: المفهوم والتاريخ والخصائص والأمثلة

الإثارة هي عرض المعلومات بطريقة منحازة ، بهدف إحداث ردود فعل قوية في متلقي الرسالة.

الإثارة هي طريقة تستخدمها وسائل الإعلام لتوليد الاهتمام لدى الجمهور ، وبالتالي زيادة عدد المستفيدين. يمكن استخدامه في جميع أشكال الوسائط ، ولكن له تكرار خاص في المجلات المكتوبة.

تتضمن الإثارة استخدام المبالغة أو الحذف المتعمد لمعلومات مهمة أو حتى الأكاذيب (أخبار كاذبة) في عرض الأخبار. وذلك لأن الطريقة المثيرة ، كقاعدة عامة ، تهدف إلى خدمة مصالح سياسية أو اقتصادية معينة.

في حالات نادرة ، تعكس الإثارة حماسًا حقيقيًا من جانب متحدث الرسالة ، مع عدم وجود نية للتلاعب بالمعلومات.

تستغل الإثارة بشكل منهجي الذوق الذي يمتلكه جزء من الجمهور للمبالغة والدراما والجدل. وبالتالي ، لتقديم هذه العناصر ، يمكن للصحافة المثيرة أن تعبر عن نفسها:

• في العناوين
• في المفردات المستخدمة وفي التأثيرات البلاغية
• في الطباعة المستخدمة
• في الصور والرسوم التوضيحية

يمكن أيضًا تسمية الإثارة بـ "الصحافة الصفراء". يعمل التعبير كطريقة ملطفة ونشأ في الخلاف بين القراء الذي دار بين الصحف نيويورك وورلد و نيويورك جورنال في نهاية القرن التاسع عشر. طبقت كلتا الصحيفتين كل أشكال الإثارة على قصصهما من أجل زيادة التوزيع.

تاريخ الإثارة

على الرغم من أنها تبدو ممارسة ذات تأثيرات سلبية حصرية ، إلا أن أصل الإثارة يعود إلى روما القديمة ، حيث لوحظ أن الملاحظات أثار المسؤولون والإعلانات المكتوبة بطريقة معينة مزيدًا من الاهتمام والإثارة في المجتمع الأمي في ذلك الوقت ، وبالتالي كان لديهم قدر أكبر من يصل.

في القرنين السادس عشر والسابع عشر ، تم استخدام الإثارة لزيادة نشر الكتب التي تبشر بالقيم الأخلاقية. تم استخدام نفس الخطاب لكتابة الأخبار الموجهة للجماهير ، وزيادة اهتمامهم ومشاركتهم في القضايا السياسية والاقتصادية.

في القرن التاسع عشر ، تم تطبيق الإثارة في العالم الأدبي في إنجلترا ، مما أدى إلى ظهور نوع يسمى "رواية الإحساس" ، والتي تميزت بروايات مفاجئة وصادمة. مع نجاح مبيعات هذا النمط من الكتب ، بدأ تطبيق نفس الإستراتيجية في أنواع أخرى من المنشورات.

ملامح وأمثلة الإثارة

للإثارة بعض السمات التي تحدد أسلوبها:

مبالغة

تميل الأخبار المثيرة إلى المبالغة في الحقائق من أجل إثارة مشاعر مثل المفاجأة والغضب والإثارة. في كثير من الأحيان ، يتم زيادة الحقائق التافهة وغير ذات الصلة من أجل إحداث تأثير.

مثال:

يقدم كذا وكذا اعتذارًا عن الجريمة: "لقد سرقت بالفعل تفاحة من جارتي".

يناشد المشاعر

تستكشف الإثارة عاطفة الجمهور المستهدف ، وتناشد الشعور العام للسكان حول موضوع معين ، مثل الفساد ، والصحة ، والسلامة ، وما إلى ذلك.

مثال:

تسبب عدم كفاءة العمدة في مقتل آلاف الأشخاص هذا العام.

حذف معلومات مهمة

غالبًا ما تقدم الإثارة جزءًا فقط من المعلومات ، مع حذف الأساسيات الأخرى لفهم الموضوع.

مثال:

ذكرت صحيفة محلية أنه عندما قال الحاكم إنه سيغلق طريقين للتجديد لمدة أسبوعين ، "قررت حكومة الولاية إغلاق الطرق".

عدم الموضوعية

لا تقدر الصحافة المثيرة موضوعية المعلومات وتقدم الأخبار بطريقة منحازة وهادفة وقائمة على الرأي الشخصي.

مثال:

كم من الوقت علينا أن نتحمل هذا؟

كليك بيت

على الإنترنت ، يمكن أيضًا تقديم الإثارة في شكل clickbait (البحث عن النقرات) ، والذي من خلاله يتم تقديم العنوان بشكل غير كامل ، مما يجبر القارئ على الوصول إلى المادة لفهم البيان.

مثال:

لن تصدق ما اكتشفه العلماء!

الإثارة والإثارة

تعتبر بعض القواميس أن مصطلحي الإثارة والإثارة مترادفان. ومع ذلك ، غالبًا ما تستخدم الكلمات في سياقات مختلفة.

في حين أن الإثارة هي طريقة منحازة لتقديم الأخبار ، من أجل التأثير على متلقي تشير الرسالة ، الإثارة إلى تيار فلسفي وأدبي وجمالي يدافع عن أن الشيء الحقيقي الوحيد هو إحساس.

نرى أيضا:

• الصحافة
• الاتصالات
• المحاور
• أخبار كاذبة
• أخبار